luckin coffee是一家以当月新鲜烘焙咖啡为特色、主打线上自助下单和线下速配服务的全国连锁互联网咖啡新零售品牌，总部位于北京，目前直营门店已覆盖北京、上海等全国14个重点城市。

公司愿景：
做每个人都喝得起、喝得到的好咖啡。

公司使命：
luckin coffee（瑞幸咖啡）中国新零售咖啡典型代表，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。
我们以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺，创新的商业模式，领先的移动互联网技术，努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验，推动咖啡文化在中国的普及和发展。

品牌主张：
改变，才能改变
luckin coffee相信一个崭新时代的源头永远始于改变，我们以高性价比改变咖啡消费观念，以规格原料与制程改变咖啡消费品质，以新零售模式改变咖啡消费体验。
我们面向职场和年轻一代消费者，鼓励他们充满自信，突破以往，勇于改变。

我们的品牌故事
随着国人生活品质的日渐提高、饮品需求的日益多元，咖啡正逐渐进入现代生活，并与时尚、职场连在一起。尽管中国存量咖啡市场远小于国外，但近3年中国咖啡消费年增长率稳定维持在20%-30%，远高于全球2%的增长率，在欧美咖啡消费大国第三次咖啡浪潮的势头下，我们判断，未来1-5年内，中国咖啡市场将会迎来显著增长，咖啡行业大有所为。

针对老牌咖啡连锁品牌“贵、远、慢”的短板，我们努力打造一款“喝得起、喝得到”的国民咖啡品牌。考虑到我们的消费者很多是工作辛苦、压力大、急需能量补充的上班族，我们希望用“lucky coffee”这个有温度的品牌，为消费者补充更多正能量、增加更多幸福感，让消费者品尝到美好、享受到放松。

我们的品牌特色
新鲜 专业 时尚
luckin coffee 主打“新鲜”概念。对比传统连锁咖啡品牌运途9个月的咖啡豆，我们只使用当月烘焙的新鲜咖啡豆，专业工艺、精心调制，让每一名消费者，都能在豆子的赏味期限里，品尝到新鲜的口味、感受到阳光的能量。

我们的门店秉承品牌专业、时尚的概念，为客户提供无收银台、移动端全自助下单的全新咖啡消费体验，通过移动互联网技术和物流配送系统，将更加新鲜美味的咖啡饮品，方便快捷的送到顾客手中。