美国上市公司Deckers集团，在中国三个品牌，UGG、TEVA、HOKA ONE ONE。品牌历史爱之起点——南加州1978年，一位名澳大利亚人带着一袋羊毛皮靴，满怀希望地来到了南加州。他非常喜爱穿着羊皮，并坚信总有一天全世界都会和他一样爱上这种感觉。于是，他创立了UGG品牌，开始出售羊毛皮靴，并立即引起了轰动。居住在南加州海边的人们一直崇尚轻松休闲的生活方式，这对初出茅庐的UGG品牌而言是相当理想的成长土壤。到了20世纪80年代中期，UGG已经成了南加州休闲文化的标志之一，借力从圣地亚哥到圣克鲁斯的加州海岸线上的冲浪店和其他商店，UGG发展势头强劲。UGG羊毛皮靴逐渐走出了海滨，如雨后春笋般出现在大城市和小城镇里，深受社会各阶层人士的喜爱。每当冬季来临之时，从猛犸山到阿斯彭的滑雪用品店和旅店就会出售UGG羊毛皮靴。UGG品牌已开始成为那些热爱体育运动、崇尚轻松和积极生活方式的人们的一种身份标志。不仅如此，对UGG羊毛皮靴的情感共鸣和真实的爱恋之情也在日益增长。人们不只是喜爱穿戴UGG羊毛皮靴，而且是爱到了一种一旦穿上就不想脱下的程度。1995年，Deckers Outdoor收购了UGG，将这一品牌继续发扬光大。到90年代末，各界名人和时尚名流也开始关注UGG品牌。与此同时，文化也发生了变化，人们更加热爱并渴望拥有一种更为休闲的生活方式，而UGG正是这种生活方式的标志之一。到了2000年，这一始于海滨的品牌已成为了休闲文化的一种象征。正是在此时，对UGG的喜爱开始往东部蔓延开来，翻过落基山脉，来到了芝加哥。2000年，UGG羊毛皮靴首次出现在Oprah的Favorite Things节目中，而且她高调宣布自己“喜欢UGG羊毛皮靴!”从那一刻起，全世界都知道了UGG羊毛皮靴。一路向东——纽约要跻身纽约时尚界并非易事。但在21世纪伊始，UGG便迅速攻占这一阵地。UGG也逐渐从一个为积极的户外生活方式制造羊毛皮靴、拖鞋、木底鞋和凉鞋的品牌成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志。这首先应归功于旨在将UGG转变成高端、奢侈鞋类制造商的品牌重新定位战略。作为一个时尚品牌，UGG的广告开始出现在Vogue和其他时尚书籍的版面上，令其熠熠生辉。进入21世纪10年代中期，全世界对高端休闲时尚的欲求日益高涨，UGG恰与这一风潮完美契合。加上各地名人热衷于在闲暇时光穿戴UGG羊毛皮靴和拖鞋，可以说UGG开创了一个全新的时尚纪元。随着人们更加享受这种UGG休闲体验，人们对这一品牌的渴望和喜爱也随之增加。UGG开始不断推出不同颜色和款式的羊毛皮靴和拖鞋。寒冷天气系列和皮革休闲系列的靴子一经推出便获得了巨大成功。起初，UGG羊毛皮靴只是随处可见的平常产品，而如今它已成为每个人的衣柜中都必不可少的重要物品。从各类针织靴、运动鞋再到楔跟时装鞋，UGG仍在不断地推陈出新。在始终保持奢华感受的同时，UGG成为了世界闻名的品牌。这时，UGG产品蓬勃发展，被视为全国时尚界的宠儿。很快，UGG又走向了更为广阔的天地。席卷全球——欧洲+亚洲当纽约时尚圈关注你的品牌之时，全世界也会紧随其后。进入21世纪10年代中期，随着时尚休闲风的兴起以及对高端时尚休闲产品的需求日益增加，人们对UGG的喜爱开始蔓延到欧洲。穿着UGG的靴子和鞋已经成为伦敦、巴黎和阿姆斯特丹街头司空见惯的景象。为了满足新顾客日益增长的需求，UGG在英国和莫斯科分别开设了品牌旗舰店。随后，UGG继续向远东发展，又分别在东京、北京、上海、沈阳、哈尔滨、杭州等开设了概念店。UGG成为了深受全世界人民喜爱的国际品牌。正是由于UGG羊皮材质令人惊奇的功能优势以及穿着时舒适的情感体验，这份喜爱才会绵延至今，遍及寰宇。简而言之，穿上UGG的靴子和鞋，您浑身都会感到舒服自在。2011年，UGG回归本初，再次将重点放在那些在品牌崛起阶段作为主要客户群的运动型男士身上，以期通过新的款式重新唤起他们对品牌的热爱。在四分卫Tom Brady成为代言人之后，UGG正在邀请更多的男士加入这一行列，共同感受全世界对UGG的这份喜爱。凭借UGG COLLECTION（意大利手工系列）系列产品，UGG进入了高端时尚界。而后，通过将悠久的意大利制鞋工艺和羊皮的奢华感受相融合，UGG又达到了新的高度。当UGG在全球蓬勃发展之时，我们也一直致力于用新颖和出乎意料的方式来诠释这一品牌。UGG之旅仍在继续，而对UGG的喜爱也历久弥新。UGG是全球高级时尚品牌，专注于提供能为顾客带来豪华舒适享受的产品。